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來源: | 發布時間:2018-12-13 16:17:58 | 瀏覽次數: 28476

當市場競爭由浮燥向理性、從無序到成熟逐漸過度和發展時,品牌愈來愈成為決定一個產品和企業獲得市場優先話語權的“標志”。于是,建立品牌和品牌競爭力,愈來愈成為影響未來白酒市場營銷的根本所在。如何建立品牌和品牌競爭力?時代飛速的前行,紅酒的強烈沖擊,白酒的歷史價值時代性在哪?

世界名酒茅臺鎮

 從20世紀90年代到本世紀10年代,我們可以將中國白酒產業劃分成三個時代,在這三個時代下,中國白酒產業演繹了精彩的行業傳奇故事,也造就了一批杰出的白酒品牌,在不同的宏觀環境下,白酒產業作為中國最傳統的經真人性教育视频,我爱色妹妹影院,开心ol紫蹄先生濟支柱之一,一直演繹了很多精彩的傳奇故事及創造了很多杰出的營銷案例。在了解瀘州老窖

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超高端白酒戰略之前,首先我們必須深刻認識到這三個階段帶來的品牌發展環境及契機。

  這是一個品質消費的時代,也是一個品味消費時代的序幕。消費者身份的認同感,成為了下一個十年中國白酒產業的啟動器。當全國都在加強酒駕處罰力度時,中國白酒的精致消費潮流也已悄然而來,過去講究酒量的時代,必將被講究酒品的新時代所取代。所以喝多少不重要,喝多么有品味的酒更重要。這是一個全新時代的消費密碼,企業只要抓住了這樣的宏觀市場潮流,就能夠主宰未來市場真人性教育视频,我爱色妹妹影院,开心ol紫蹄先生的潮流,最少不會被時代所淘汰。

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  1、歷史文化營銷時期:00年代,文化認同至上年代
  進入21世紀以來,中國廣告業經歷了90年代的瘋狂廣告時代,市場正逐漸理智回歸,國家法律法規的管理也越來越嚴格,國民經過了虛假廣告的洗禮之后,也逐漸變得理智和冷靜了,而且各種廣告形式的出現,也讓信息變得越來越缺少傳播力。

  因此,2000年進入新世紀以來,以四川全興為首的企業興起了中國白酒歷史文化營銷潮流,中國白酒也從低廉走向了高端市場,白酒產品從幾塊錢的產品,一下子在文化的包裝之下,賣到了好幾百塊錢,這讓很多人無法想象。但是,水井坊卻做到,并且超越了五糧液和茅臺,可以說這是時代的標本就是真人性教育视频,我爱色妹妹影院,开心ol紫蹄先生水井坊,因為它品牌拉開了中國白酒高端市場的序幕,并且由此開啟了中國白酒文化營銷歷史。

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  2、品味價值回歸時期:10年代,身份認同至上年代
  進入10年后,本世紀在前面最美好的十年光陰,中國白酒產業在瘋狂的文化挖掘及歷史考證中,市場進入了理智的回歸期,消費者也逐漸變得越來越務實和理智,盲目的文化與虛無縹緲的歷史,已經不足以讓白酒身價倍增,也不足以讓足見覺醒的消費者信服。

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五糧液百年老店

  在這個時代里,消費者將是白酒的主角,而不在是那一瓶瓶外表冷冰冰的白酒。企業告訴消費者自己是誰,自己有多么好,真人性教育视频,我爱色妹妹影院,开心ol紫蹄先生已經不足以打動已經自信起來的中國老百姓了,而啟發消費者的身份認同,告訴消費者你的身份很榮耀值得尊重,才是開啟高端消費潮流的關鍵。

 

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